Интернет реклама и ее разновидности

Содержание

7 видов рекламы в Интернете | «АртКлён»

Интернет реклама и ее разновидности

Всё чаще площадкой для размещения рекламы — в открытой или скрытой форме, становится глобальная сеть Интернет, позволяющая обеспечить наиболее интенсивное взаимодействие с целевой аудиторией, оптимизировать проведение рекламной кампании, сформировать позитивный имидж для производителей товаров и услуг.

И даже виды рекламы в Интернете в первую очередь ориентированы на то, чтобы получить максимальную эффективность при минимуме затрат, то есть направлены на таргетированный, целенаправленный подход к работе с потребителями. Среди очевидных преимуществ веб-продвижения можно отметить снижение затрат на организацию рекламных кампаний и неограниченные возможности для завоевания доверия потребителей. Веб-среда позволяет реализовывать идеи, которые не всегда осуществимы в рамках традиционных рекламных форматов, обеспечивает быстрое и эффективное распространение информации.

1. Контекстная

Контекстная реклама представляет собой текстовые, либо текстово-графические модули, демонстрируемые на площадках, находящихся в контексте аудитории объекта рекламы, либо конкретного пользователя. Проще говоря, контекстная реклама может соответствовать тематической направленности площадки, на которой демонстрируется, либо отображается исходя из поисковых запросов/интересов самого пользователя.

Контекстные рекламные объявления — один из наиболее эффективных вариантов интернет-рекламы. С её помощью можно добиться роста показателей продаж, привлечь целевых посетителей на сайт рекламодателя.

Большим преимуществом контекстной рекламы является её таргетированность — целевое ориентирование на интересы аудитории. Контекстные объявления демонстрируются только в том случае, если пользователь уже проявлял интерес к данной тематике, либо когда рекламируемый продукт соответствует тематике площадки, на которой размещается. При этом оплата за демонстрацию рекламы производится покликово, то есть за конкретное действие пользователя.

Собственные сервисы контекстной рекламы есть у большинства крупных поисковых систем. В пространстве Рунета наибольшей популярностью пользуются сети Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун.

Использование контекстной рекламы даёт быстрый, но краткосрочный результат — реклама «работает», пока идут показы. Среди очевидных особенностей этого вида продвижения также стоит отметить высокие расценки. Цена «за клик» образуется по принципу аукциона, что приводит к достаточно серьёзному уровню расходов на рекламу, особенно в популярных тематических направлениях.

2. Баннерная/медийная

Реклама, размещаемая на баннерах (графических носителях) — одна из первых, появившихся в рамках веб-пространства. Статичные или анимированные рекламные объекты ориентированы на привлечение внимания аудитории. Но назвать их целевыми довольно сложно. Как правило, баннеры применяют для повышения узнаваемости товара, торговой марки, бренда, либо для распространения информации о действующих акциях, скидках, спецпредложениях.

Среди прочих видов интернет-рекламы медийная выделяется относительно невысокой кликабельностью — переходов здесь не слишком много, но обычно они являются целевыми. И при правильном выборе площадки в итоге дают неплохую отдачу.

Оплата размещения баннерной рекламы обычно исчисляется количеством показов или времени трансляции — плата за клик здесь неактуальна. Именно такую схему сотрудничества предлагают и централизованные площадки, организовывающие размещение баннеров, и частные владельцы медиаресурсов.

3. SEO

SEO-продвижение нельзя отнести к разряду интернет-рекламы, но цели и задачи у этих двух направлений деятельности в общем сходятся. Фактически, за счёт SEO решаются проблемы привлечения посетителей, повышения привлекательности, популярности веб-проекта у аудитории. И, в целом, это вполне совпадает с тем, чего в итоге желает достичь большинство рекламодателей.

SEO-продвижение всегда направлено на повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем. Соответственно, чем выше будут позиции веб-ресурса, тем больше доверия он будет вызывать у аудитории. А ведь основная часть целевых посетителей приходится именно на поисковый трафик. Именно поэтому поисковую оптимизацию в любом случае рекомендуют включать в комплекс мер, направленных на продвижение товаров и услуг.

Среди недостатков SEO — необходимость постоянной работы над сайтом. Именно регулярное обновление контента без потери качества позволит удерживать завоёванные позиции после достижения нужного результата. Помимо этого, стоит помнить о том, что процессы SEO сложно прогнозировать. Для продвижения может понадобиться и несколько месяцев, и год или два. Разумеется, о разумном прогнозировании затрат в этом случае также не может быть и речи.

4. Вирусная

Вирусные рекламные кампании перекочевали в Интернет из традиционного маркетинга. Основной принцип вирусной рекламы — свободное распространение информации «от пользователя к пользователю». Чаще всего в качестве рекламного носителя в этом случае выступают видеоролики, либо графический контент — яркие изображения, комиксы, демотиваторы, не заостряющие внимание на рекламном содержании и воспринимающиеся аудиторией позитивно.

Вирусная реклама служит прекрасным источником наращивания популярности, узнаваемости бренда или нового продукта. С её помощью можно быстро «раскрутить» запуск нового продукта, повысить показатели продаж, мотивировать аудиторию на активные действия.

Фотография вирусной рекламы Old Spice.

Большим плюсом вирусных рекламных кампаний является малозатратность. Ведь расходов требует лишь производство самих материалов и запуск их в сеть. Помимо этого, заслуживает внимания и срок «жизнеспособности» вирусной рекламы. Даже спустя год или два после запуска она может оставаться актуальна и востребована. Разумеется, при обеспечении высокого качества исходных материалов.

5. В социальных сетях

Реклама в социальных сетях развивается в двух основных направлениях — по принципу таргетинга (контекстная, медийная) или SMO — маркетинговой оптимизации продвигаемого продукта в рамках выбранной площадки.

Маркетинговое продвижение товаров и услуг в социальных сетях требует немалых вложений. Сроки достижения желаемого результата в этом случае практически невозможно прогнозировать, так же как и объёмы затрат. Но, в целом, это эффективный метод развития бренда или веб-проекта на долгосрочную перспективу, позволяющий наладить взаимодействие с целевой аудиторией.

Многие популярные соцсетевые проекты уже запустили собственные рекламные сети, позволяющие распределять рекламу в рамках площадки с учётом её тематики и других параметров. Это заметно упрощает запуск рекламных кампаний любого масштаба и позволяет планировать не только дальнейшее продвижение, но и бюджет расходуемых на рекламу средств.

6. Тизерная

Тизерная реклама отчасти напоминает медийную — те же графические рекламные модули, дополненные текстовым содержанием. Вот только тексты для тизеров в основном выбираются провокационные, «на грани фола», что заметно снижает их кликабельность. Да и общее отношение к этому виду рекламы не слишком благожелательное. Однако, в некоторых случаях тизеры вполне подходят для реализации малобюджетных рекламных проектов.

7. E-mail

E-mail реклама ещё совсем недавно занимала львиную долю рынка. Сегодня она чаще всего является лишь одним из направлений работы с постоянной клиентской аудиторией. Впрочем, при желании её можно использовать вполне эффективно. Главное, подойти к организации рассылки с умом, избегая навязчивых формулировок и безальтернативных обращений.

Источник: https://artklen.ru/blog/vidy-reklamy-v-internete

Виды рекламы в Интернете: основные способы, методы интернет-рекламы

Уже нет необходимости тратить время и разъяснять важность и преимущества представления своего бизнеса в Интернете. Согласно данным, полученным из доклада ООН Global Broadband Progress от 18.09.2017, количество пользователей Всемирной паутины приближается к 3,6 млрд человек, а в Европе выход в Сеть имеют свыше 76% населения. Такой скоростью прироста аудитории не может похвастаться никакое другое средство коммуникации.

Соответственно, популяризация товаров и услуг в Сети – это не дополнительная возможность развития бизнеса, а суровая необходимость современной жизни. Ниже пойдет речь о том, какая бывает реклама в Интернете, особенностях, плюсах и минусах каждого способа продвижения, а также о том, как правильно организовать и провести кампанию, не потратив деньги впустую.

Основные виды интернет-рекламы для вашего бизнеса

Постоянное возрастание количества пользователей – это далеко не единственное преимущество представления товаров и услуг в Интернете. Стремительное развитие технологий сделало Всемирную паутину наиболее удобной площадкой для рекламодателей. Ведь рассказать о своем бизнесе и найти новых клиентов можно самыми разными способами, выбрав наиболее подходящие методы рекламы в Интернете.

Контекстная реклама

Это один из самых популярных и эффективных способов продвижения, так как рекламные объявления уже привязаны к определенному контексту. Используя его, можно получить заинтересованных клиентов, которым уже не нужно ничего объяснять. Ведь они видят рекламные сообщения, созданные на основе системы ключевых слов и фраз, привязанных к запросам. Сделать это можно двумя способами:

  1. Помимо ссылок на сайты, которые выдает система в ответ на запрос пользователя, выводятся и соответствующие тематике рекламные объявления.
  2. Рекламные сообщения показываются на сайтах – партнерах рекламной сети поисковика. При этом учитывается не только тематика ресурса, но и история запросов пользователя.
Читайте также  Эффективный маркетинг в интернете

Преимущества контекстной рекламы таковы:

  • максимально эффективная возможность фильтрации заинтересованных пользователей;
  • донесение полезной информации до потенциальных клиентов и, соответственно, принятие ими рекламы;
  • оплата только успешных показов, т.е. тех, которые завершились какими-либо действиями;
  • приемлемые результаты можно получить даже при минимальных вложениях;
  • возможность производить настройки контекстных объявлений с учетом особенностей тех или иных рекламных продуктов;
  • быстрый результат, так как потенциальные клиенты могут перейти по ссылкам сразу же после их размещения;
  • наличие инструментов для анализа эффективности рекламы.

Конечно же, не стоит умалчивать и о недостатках такого метода рекламы в Интернете. Контекстная реклама хоть и дает мгновенную отдачу, но для поддержания притока клиентов нужно вкладывать средства постоянно.

Для получения результата крайне важно правильно настроить систему, в противном случае, например, при неверно подобранных ключевых словах, деньги могут быть потрачены напрасно. В контекстной рекламе также действует принцип аукциона, т.е.

лучшие места на страницах поисковиков займут те, кто больше за них заплатит, а стоимость одного клика отличается в разных нишах. К тому же этот вид интернет-рекламы может не подойти для некоторых сфер бизнеса.

Что касается рекламных сетей, то на данный момент самыми популярными являются от поисковиков Яндекс и Google – Яндекс.Директ и Google AdWards. Их структура, кроме мелких нюансов, практически ничем не отличается. Они позволяют рекламодателю выбрать наиболее оптимальную стратегию действия, которая будет соответствовать его целям и бюджету. Специалисты компании AG Marketing произведут для вас настройку контекстной рекламы с учетом особенностей вашего бизнеса для получения максимального результата.

SEO — продвижение в поисковых системах

Поисковое продвижение (SEO-оптимизация) – это комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта в результатах поисковой выдачи. SEO-продвижение не является рекламой как таковой, но о нем нельзя не упомянуть, так как их задачи и цели совпадают – повысить популярность интернет-ресурса и привлечь посетителей на сайт. Чем выше будут позиции, например, интернет-магазина, тем больше ему будет доверять аудитория.

SEO-оптимизация должна в обязательном порядке входить в комплекс мер, направленных на продвижение товаров и услуг, так как основная часть целевых посетителей попадает на сайты как раз из поискового трафика. Преимущества SEO-продвижения таковы:

  • данный метод предусматривает проведение комплексных работ, в результате которых сайт становится полноценным инструментом продаж. Ведь для вывода веб-ресурса в верхние позиции выдачи необходимо сделать его понятным, информативным и удобным для пользователей;
  • результаты естественной выдачи вызывают у пользователей больше доверия, чем просто случайная реклама;
  • при условии обеспечения грамотного подхода можно получить устойчивые результаты;
  • подняв сайт в топ выдачи, стабильный трафик можно продолжать поддерживать в течение длительного времени.

Мы предложим вам грамотную стратегию вывода сайта в верхние позиции поисковых систем и удержания полученного результата.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Один из популярных способов коммуникации – это социальные сети. Пользователи проводят в них довольно значительную часть времени. Еще одно преимущество размещения таргетированной рекламы в социальных сетях – возможность показа объявлений только целевой аудитории. Ведь при создании страничек пользователи сообщают о себе практически всю необходимую рекламодателю информацию, а затем еще и дополняют ее в процессе активности. Выбрав самые популярные социальные сети, можно найти и привлечь на сайт огромное количество потенциальных клиентов.

Данная социальная сеть представляет собой качественную площадку с большими возможностями для размещения рекламы практически любых товаров или услуг. Если учесть, что в могут зайти свыше 1 млрд пользователей за сутки через ПК и мобильные устройства, то найти свою целевую аудиторию среди такого количества посетителей не составит труда. В ФБ с целью популяризации своего бизнеса можно предпринимать такие шаги:

  • публикация рекламы в ленте новостей (метод используется в 80% рекламных кампаний);
  • размещение объявлений в тематических рекламных сообществах.

Цели создания таргетированных объявлений в ФБ таковы:

  • перенаправление людей на сайт;
  • увеличение числа конверсий (подписка, регистрация, покупка и прочие целевые действия);
  • продвижение публикаций;
  • продвижение страницы и увеличение числа подписчиков;
  • увеличение посещаемости мероприятия (вебинары, онлайн-консультации, оффлайн-тренинги и пр.);
  • реклама видео за счет увеличения количества просмотров и пр.

Несмотря на широкие возможности, запускать рекламу в нужно продуманно, учитывая все технические и другие нюансы.

ontakte

Данная социальная сеть была заблокирована для пользователей Украины. Это, конечно же, повлекло за собой снижение активности, но все же не стоит сбрасывать ее со счетов. Если аудитория обладает несколько большими финансовыми возможностями, то пользователи ontakte – это в основном люди молодого возраста. И это может сыграть положительную роль в рекламе определенных товаров и услуг.

Instagram

Специфика общения в Инстаграме – публикация фотографий и коротких видео, а также их комментирование и получение лайков. И если до недавнего времени рекламу в данной социальной сети можно было размещать только определенными способами (создание сообществ, подписка на профили, размещение постов в аккаунтах), то после стала доступной и таргетированная реклама.

Стоит учесть то, что данные о целевой аудитории при этом берутся из профиля на ФБ, поскольку к нему привязан аккаунт в Инстаграме. Но большое количество пользователей оказываются вне системы таргетинга, поскольку зарегистрированы непосредственно в Instagram.

При запуске рекламы в Instagram следует принять во внимание, что продвигаемый продукт должен быть эффектно представлен в разных типах красивых изображений, привлекающих внимание. Текстовая информация в Инстаграме играет не столь важную роль. В целом же реклама в социальных сетях подходит тем, кто хочет привлечь внимание к своему бренду, адаптировать его и популяризировать.

E-mail-рассылки как один из видов рекламы в интернете

Электронные почтовые ящики есть у большинства пользователей Интернета, особенно у тех, кто ведет активную деловую жизнь. И до недавнего времени E-mail-реклама была одним из ведущих видов. Рассылка рекламных сообщений своим подписчикам и до сих пор пользуется определенной популярностью у некоторых рекламодателей:

  • продавцы товаров и услуг, у которых ранее приобретались различные продукты: поскольку покупка уже была совершена, то рассылка вызывает определенное доверие у пользователя. И, получив письмо, с большой вероятностью клиент снова вернется на сайт;
  • инфобизнес: изначально пользователь оставляет свой электронный адрес на каком-либо веб-ресурсе взамен необходимой бесплатной информации. Затем ему можно будет отправлять другую полезную информацию, чередуя ее с коммерческими предложениями.

Рассылка писем осуществляется, как правило, автоматически с помощью специальных сервисов. Чтобы создать видимость личного общения, в письмах проставляются имена пользователей.

Другие виды рекламы в интернете

Всемирная сеть – виртуальный мир неограниченных возможностей. Одни способы рекламы в Интернете могут утрачивать свою эффективность или же полностью изживают себя, но на смену им приходят новые. Рекомендуем принять во внимание такие их виды:

  • Баннерная реклама. Баннер – это графическое изображение или короткий анимированный ролик, который выводится для показа на различных сайтах. Цели баннерной рекламы – побуждение пользователя совершить действие или же создание имиджа и повышение узнаваемости рекламодателя. На сегодняшний день эффективность такого вида интернет-рекламы оспаривается, поскольку большая часть показов осуществляется нецелевой аудитории;
  • Тизерная реклама. Схожа с медийной (баннерной), поскольку представлена в виде графических модулей, дополненных текстом. Не отличается высокой кликабельностью, поскольку тексты чаще всего пишутся провокационные. Тизеры не подходят для обычного бизнеса, но могут быть использованы для реализации рекламных проектов с низким бюджетом;
  • Реклама на тематических площадках. Возможно, подойдет начинающим предпринимателям с нулевым бюджетом на рекламу – за размещение информации на форумах, в блогах, на досках объявлений и пр. не нужно платить денег. Но такой вид популяризации товаров и услуг имеет целый ряд серьезных недостатков, среди которых необходимость тратить время на размещение сообщений и отслеживание их дальнейшей судьбы, не считая того, что подобные объявления, возникшие из «ниоткуда», не очень нравятся пользователям и администраторам форумов;
  • Реклама на . Способ, который набирает популярность, но размещение рекламы на популярных каналах стоит весьма недешево. Информация может подаваться в виде отдельного ролика, небольшого ролика, который показывается перед основным, а также текстовой рекламы и ссылок.

Какой вид интернет-рекламы подойдет вашему бизнесу?

Дать однозначный ответ на такой вопрос не сможет ни один специалист. Выбор методов рекламы в первую очередь обусловливается особенностями того или иного бизнеса, наличием спроса на товары, имеющимся бюджетом, желаемым результатом и пр. На основе проведенного анализа мы определяем формат рекламы, а также каналы, по которым информацию будет наиболее целесообразно донести до пользователей. Обратившись к нам, вы доверите свой бизнес команде, слаженная работа которой выведет его на новый уровень.

Источник: https://ag.marketing/uk-ru/vidy-reklamy-v-internete/

Виды рекламы в интернете

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

на рассылку и получи книгу в подарок!

Интернет все активнее внедряется во все сферы современной жизни. Невозможно представить человека, который им не пользуется. Люди ищут какую-то информацию, читают книги, совершают покупки, находят подрядчиков и просто общаются в Сети. Поэтому рекламные методы также активно там применяются. Все типы рекламы в интернете ориентированы на получение максимальной эффективности при минимуме вложений, то есть целенаправленно работают с целевой аудиторией (далее ЦА).

Интерактивность

На растяжках, в СМИ или на ТВ объявление взаимодействует с потребителем односторонне. В интернете оно вовлекает ЦА в процесс. Человек может кликать на баннеры, регистрироваться, отвечать на вопросы, делать покупки.

Читайте также  Бизнес в интернете с нуля без вложений

Большая аудитория

Газету читают несколько тысяч человек, ролик на ТВ могут смотреть только люди, находящиеся в это время перед экраном, а билборд видит только пассажир проезжающего мимо авто. Интернет-реклама доступна практически всем, так как аудитория Сети постоянно растет, и рекламные возможности в ней не ограничены временем и географией.

Возможность отсеивания нецелевой аудитории

Данная возможность практически исключена в других разновидностях продвижения.
Таргетинг в Сети отсекает тех людей, которые не входят в круг интересов рекламодателя.

Возможность изучения результатов

В Сети фиксируется почти любое действие пользователя, поэтому можно легко и оперативно оценить эффективность рекламной кампании. Ее можно моментально скорректировать, чтобы достичь большего эффекта.
Рассмотрим, какая реклама бывает в интернете, ее разновидности, характеристики, примеры и стоимость.

На интернет-сайтах:

  • контекстная,
  • медийная,
  • тизерная,
  • партнерская,
  • вредоносная.

В мобильных приложениях:

В поисковой системе:

В рассылках:

Email.

В соцсетях и блогах:

  • контекстная,
  • медийная,
  • крауд.

Рассмотрим каждый тип отдельно.

Контекстная

Данный вариант рекламы направлен на ЦА, которая ищет конкретный товар или услугу (ТиУ). Она подразделяется на несколько типов.

Поисковая контекстная

Например, пользователь ищет в «Яндексе» пластиковые окна. В первых строках выдачи он видит рекламные объявления, соответствующие его запросу.

Рекламодатель платит за каждый клик пользователей по его рекламному объявлению. Стоимость клика зависит от количества объявлений и конкурентности их тематики.

После того как человек, который искал информацию про ремонт, зайдет на сайт, принятый в рекламную сеть поисковой системы (для «Яндекса» это РСЯ), то в определенном месте сайта он также увидит рекламные объявления по теме своего поиска.

Тематическая контекстная

Также подобные объявления могут показываться на тематических сайтах, независимо от запроса пользователя. Деньги с рекламодателя при этом также спишутся, если посетитель кликнет на его рекламное объявление.

В мобильных приложениях

Если вы любите играть на смартфонах или планшетах, значит, иногда во время игр или работы в других приложениях внизу вы видите баннер или объявление. Это такое же контекстное продвижение, но другого типа. Оно бывает нескольких видов.

  • Баннер. Самые эффективные — расширяемые варианты отображения, которые свернуты, по которым для их полного просмотра нужно кликнуть или растянуть их. Они не раздражают, дают высокую конверсию, так как их просматривают целевые посетители.
  • Interstitial. Размещается поверх всего экрана (баннер, видео) на несколько секунд. Для отказа от просмотра необходимо нажать на соответствующую кнопку.
  • Rewarded Video. За просмотр пользователь получает вознаграждение (оснащения для героев в играх, бонусы, подсказки и т.п.).
  • Playable ads. Это небольшая мини-игра, после прохождения которой пользователю предлагается совершить какое-либо действие, или он видит сообщение.
  • Нативная (ролик или медиа-баннер). Замаскирована под дизайн приложения, не раздражает людей. Пользователи зачастую не понимают, что это реклама. Может маскироваться под новостную ленту или под письмо.

В любом виде контекстной рекламы есть тройная выгода: рекламодатель получает посетителей, поисковик и его сайт-партнер имеют доход с каждого клика. Объявление рекламодателя может быть тоже в виде баннерного блока. Стоимость размещения медийного материала на порядок выше.

Данный вид раскрутки является таргетированным, он ориентируется на интерес ЦА. Процесс работает, пока у рекламодателя на балансе есть деньги. Собственные контекстные сети есть почти у всех поисковых систем (Гугл Адвордс, Яндекс.Директ и др.), с ними можно работать очень эффективно.

Баннеры

Графические носители — это прямоугольные красочные картинки с текстом, которые могут быть также и анимированными. Они встречаются и в контекстном продвижении. Назвать их целевыми в отдельном понимании, скорее всего, не получится. Медийные материалы применяются для улучшения узнаваемости бренда или для сообщений о скидках или акциях.

На посещаемых сайтах

Размещаются на веб-ресурсах, где можно найти ЦА рекламодателей. На баннеры кликают значительно реже, но переходы ЦА все равно гарантируются.

Стоимость за размещение баннеров зависит от весомости и трастовости сайта-донора и обычно исчисляется в рублях/мес.

Смарт-баннеры (perfomance)

Популярный проект от контекстников, которых мы рассматривали в предыдущем пункте. Позволяют сочетать в себе ориентированность на ЦА, оплату за клики, смену картинок в одном блоке от разных рекламодателей. Самообучающаяся система изучает поведение пользователей и выдает посетителям интересующие их предложения.

Медийно-контекстные

Показывается справа от поисковой выдачи (Директ, Адвордс). Выдаются под запросы ЦА. Оплачиваются за показы.

Попандеры

Один из видов баннеров — это попандер (навязчиво всплывающий блок). Многих пользователей он раздражает, и они стараются его сразу же закрыть. Если они не видят закрывающего крестика на всплывающем окне, то уходят с сайта, на котором встретился попандер. Пользоваться этим видом раскрутки ТиУ нужно очень аккуратно, иначе можно в ответ получить исключительно негатив, а не пользу.

материалы

На площадке Ютуб существуют каналы, имеющие огромное число просмотров. Рекламодатель может или организовать свой канал, где он будет продвигать свои ТиУ, или заказать продвижение на каналах у популярных видеоблогеров. Он может прокручивать свой ролик перед началом показа у блогера (а также в середине или в конце), «вкладывать» свои слова в текст блогера, а еще пускать свое сообщение или вывешивать медиа-баннер во время показа видеоролика.

Еще видео-материалы могут размещаться в попандерах, отдельных блоках на веб-ресурсах, в рассылках и т.д.).

Тизеры

Показы очень похожа на баннерные, но графические изображения дополняются текстом с активной ссылкой и имеют меньший размер. должно быть провокационным, возбуждать любопытство и желание перейти по ссылке. Тизерные сети позволяют объединяться рекламодателям и администраторам веб-ресурсов: «Максато», «Тизергет», «Тизерледи», «Тизермедиа», «Гнездо» и др.

Email

Рассылки по электронной почте в настоящее время являются одним из видов работы с постоянной ЦА. Спам-рассылки (они нежелательные для получателя) в Сети запрещаются. Организовав легальную рассылку, можно получить вполне эффективный результат (напоминание о себе, сообщение об акциях и т.п.). К рассылке необходимо подходить грамотно, составлять интересные письма, дополнять их графикой. Очень интересно организована рассылка у интернет-магазина «Вайлдберриз».

Партнерские программы

Также эффективный вариант раскрутки, прекрасно работает для интернет-магазинов. Например, можно организовать партнерку для повышения продаж. Если вы продаете курс обучения детей рисованию, то вполне вероятно, что многие лица из аудитории молодых мамочек, «обитающих» на детских сайтах, станут вашими покупателями. Для этого на сайте-партнере размещается баннер или тематическая статья, ведущая на страницу продаж. Сайт-партнёр получает вознаграждение за каждую совершенную покупку. Существуют биржи партнерок: «Таймспринт», «Кликдилер», «Эверад» и др.

Крауд

Очень эффективный тип раскрутки, идущий в ногу с SEO. На форумах, в тематических блогах и других веб-проектах, где находится ЦА рекламодателя, продвигается ТиУ путем выдачи полезных советов, описаний, рецептов, вариантов решения вопросов посетителей с прямой ссылкой на продвигаемые ТиУ. Следует избегать спама и давать действительно ценные советы, иначе рекламодатель получит бан от администрации веб-ресурса.

Вредоносная

Сайты, имеющие незащищенности в системах управления, часто подвергаются вирусным атакам и взломам. Хакеры размещают на хостинге или страницах сайта-донора вредоносные файлы или коды, которые могут рассылать спам, устанавливать на веб-страницах донора ссылки на другие ресурсы, перенаправлять посетителей донора на сторонние сайты. Данные методы продвижения являются незаконными, строго караются хостерами и поисковыми системами, не воспринимаются ЦА.

Способы предоставления информации и получения эффекта

По способу предоставления информации можно выделить:

  • прямой,
  • брендовый,
  • вирусный,
  • нативный.

Прямой

Направлен на продажу конкретного ТиУ, может быть ограничен временем или должен запомниться или вызвать стойкие ассоциации у потребителя.

Брендовый

Продажи происходят не «здесь и сейчас». Данный вид работает на узнаваемость марки и повышение лояльности к компании.

Вирусный

Он перекочевал в Рунет из офлайн-маркетинга. Его главный принцип — свободное распространение новостей «от человека к человеку». ролики, изображения, демотиваторы, передаваемые между пользователями в интернете, заостряют внимание на чем-то и воспринимаются ЦА очень позитивно.

Данный вид раскрутки является малозатратным, работает он долго, но довольно высокие требования предъявляются к качеству запускаемых в Рунет материалов.

Нативный

Если вы написали очень интересный текст, который пользуется популярностью у читателей, то в него можно ненавязчиво вписать упоминание вашего ТиУ. Или на веб-ресурсе можно замаскировать место отображения информации о чужих Тиу, но так, чтобы это было ненавязчиво и ассоциировалось с вашим интернет-проектом. Такой вид раскрутки называется нативным. Он не раздражает посетителя и является одним из наилучших методов продвижения ТиУ. Из минусов нативного продвижения можно назвать то, что его часто не замечают читатели, так как сообщение слишком ненавязчиво вписано в контекст.

Как запустить рекламную кампанию — основные шаги

Прорисовка образа будущего клиента — самый важный процесс. В условиях крайне высокой конкуренции в Сети необходимо сузить рекламный поток для того, чтобы сэкономить денежные средства. Крупные фирмы заказывают маркетинговые исследования, а мелкие изучают запросы пользователей или статистику у конкурентов.

2. Разрабатываем стратегию.

Необходимо выбрать формат продвижения и его каналы. Также стоит учитывать доступный бюджет.

3. Запускаем кампанию.

Разрабатываем материалы, запускаем их в интернет, анализируем результаты. При необходимости вносим корректировки в кампанию.

Способов продвижения ТиУ — огромное множество, и они эволюционируют постоянно. Поэтому составляйте портрет вашей ЦА и выбирайте кампании, ориентируясь на бюджет. Постоянно экспериментируйте для того, чтобы найти самые эффективные методы продвижения ТиУ.

Источник: https://semantica.in/blog/vidy-reklamy-v-internete.html

ᐉ Виды интернет рекламы, Новые примеры, классификация — цена и стоимость 2020 Украина

  1. Реклама тизерная;
  2. Рекламные объявления в соц.сетях;
  3. Ретаргетинг;
  4. Реклама контекстная;
  5. SEO;
  6. Вирусная реклама;
  7. Реклама медийная;
  8. E-mail.
Читайте также  Написать письмо в трудовую инспекцию через интернет

Список самой эффективной рекламы в интернете;

  • PPC — оплата за клики Google Adwords, Yandex Direct;
  • SEO — продвижение сайта в Google, Yandex;
  • SMM — реклама в социальных сетях — , Instagram;

Реклама в интернете виды и стоимость представлены в таблице

Вид интернет рекламы Условия ценообразования Цена От чего зависит
Контекстная реклама За клики + обслуживание (РРС) 1 клик – от 0,5–1 грн до 50 грн.
Обслуживание 5%–20% от бюджета
1. Конкурентность сферы – чем она выше, тем дороже обойдется реклама.2. Разработка уникального объявления (сделает рекламуэффективной).4. позиция, где будет размещаться объявление: выше – дороже.

5. Время показов.

Реклама (SMM) Разработка и сопровождение (абонентская плата, PPP, РРС) Составление плана по продвижению – 1500 грн.Контент – от 5000 грн/месяц.

Таргетирование – от 2000 грн.

1. Количество соцсетей.2. Количество участников в группах и сообществах.

3. Тематика.

Баннерная Количество показов + разработка и обслуживание (PPP) Показы:100 тыс. – 600 грн,500 тыс. – 1200 грн,2000 тыс. – 3000 грн,

3000 тыс. – 4200 грн.

1. Стоимость услуг дизайнера на разработку баннера.
2. Цена помещения объявления на сайт (формируется от показов/переходов/действий).
Рекламные статьи явные Стоимость формируется по количеству статей От 100–300 грн за одну статью 1. Тема и направление.2. Тип текста – скрытая или явная реклама.

3. Количество и объем.

Контекстные рекламные ссылки Размещение + выбор места (PPP) От 25–200 грн за одну ссылку 1. Место размещения ссылки – над страницей, на главной, в каталоге, в рубрике;
3. Срок размещения (в основном не менее 72 часов).

К категории интернет-рекламы относятся все рекламные объявления, распространяемые через всемирную паутину. В использовании такого вида рекламы не все так просто, как кажется на первый взгляд: если использовать этот инструмент умело, то он способен подстегнуть развитие бизнеса, при неумелом использования  можно загнать ситуацию в угол, бесцельно потратив весь рекламный бюджет.

Огромное количество рекламных публикаций во всемирной паутине не относятся непосредственно к вам как к личности, а основываются на выделении отдельных категорий пользователей, имеющих схожие характеристики по географическим (регион проживания), демографическим показателям (возраст, пол), хобби (домашние питомцы, изучение языков) и другим критериям.

Показываются рекламные объявления по принципу релевантности. И в поисковой выдаче, и на различных веб-ресурсах, куда будет заглядывать пользователь, будут показываться рекламные объявления с учетом всех интересов посетителя.

Мы рассмотрим различные виды рекламы, используемой на просторах Интернета, включая ее достоинства, недостатки, и образование стоимости.

Способы расчета стоимости рекламных объявлений

Способов образования цены на рекламные объявления в виртуальном пространстве существует большое количество. Однако огромное количество (более девяноста процентов) транзакций осуществляются всего по двум основным схемам.

Срм (плата за 1000 показов)

Цена в этой схеме рассчитывается, исходя их общего числа трансляций рекламных объявлений или баннеров потенциальным клиентам. В этой схеме не принимается во внимание переход по объявлению на веб-ресур или отсутствие такового. Никакой дополнительной оплаты за переход на ресурс рекламодателя не берется. Такая схема наиболее часто применяется, когда размещается медийная реклама, в частности баннеры.

СРМ-модель ценообразования естественно имеет свои достоинства:

  • низкая цена;
  • поскольку ставка за 1000 показов рекламных объявлений не меняется, то, зная ее, можно легко подсчитать бюджет на рекламную кампанию;
  • ваше рекламное объявление гарантированно будет транслироваться проплаченное количество раз.

Однако, она имеет и недостатки:

  • трансляции не могут гарантировать переходов на ресурс рекламодателя, поэтому деньги могут быть выброшены на ветер;
  • затруднительный подсчет объема трафика;
  • конверсия маленькая, а аудитория не всегда интересуется транслируемыми рекламными объявлениями.

Ррс (оплата за клик)

Название четко определяет суть ценообразования в данной модели: оплата взимается только в случае перехода на интернет-ресурс рекламодателя, не зависимо от того, сколько было проведено трансляций рекламы. Этот механизм образования цены применяется в контекстной рекламе и тизерной.

К достоинствам этой модели относятся:

  • с легкостью можно отследить и подсчитать число переходов на веб-ресурс по рекламным объявлениям;
  • риск слива рекламного бюджета в никуда гораздо ниже, поскольку можно купить только необходимое количество кликов;
  • можно устанавливать лимит на расход средств за конкретный временной промежуток;
  • применимость таргетинга по разным критериям, в том числе по географическим и демографическим признакам;
  • если учитывать показатель ROI, то рекламные объявления РРС-модели являются более эффективными в плане привлечения трафика по сравнению с СРМ-моделью.

Недостатки существуют и здесь:

  • аукционная модель формирования цены за клик, может сделать стоимость за клик очень высокой в тематиках, где конкурентов большое количество;
  • переход по клику на сайт рекламодателя еще не дает гарантии, что потенциальный клиент совершит требуемое действие. Нередко бывают ситуации, когда пользователи заходят на сайт из любопытства.
  • уходит немало средств, пока не будет грамотно оптимизирована рекламная кампания;
  • по утверждению статистики, существует определенное количество кликов, совершенных случайно, но за них заплатить все равно придется.

Остальные модели образования цены используются нечасто, поэтому обсуждать их в данной статье мы не будем.

Виды рекламы, используемой в Интернете

Есть пять наиболее используемых видов рекламы, о которых мы поговорим.

Реклама контекстная

Упоминаемый вид рекламы стал так называться потому, что умеет принимать во внимание интересы интернет-пользователя. К примеру, он ищет информацию о стиральных машинах. В таком случае ему обязательно будут высвечиваться объявления от различных интернет-порталов, которые реализуют данный товар.

Такие объявления могут размещаться в строке поисковика, когда пользователь вбивает интересующий его запрос, например:

Или же на веб-ресурсах, входящих в партнерскую сеть, например Google AdWords:

Самым большим достоинством этой рекламы есть возможность управления рекламным бюджетом и трансляция рекламных объявлений лишь потенциальным клиентам. Такая реклама позволяет быстро привлечь  посетителей, увеличить объемы продаж, что является более чем актуальным для различных интернет-магазинов и схожих с ним видов бизнеса.

Контекстная реклама является абсолютно «белой». Стоимость ее по нужному ключу формируется по аукционному принципу между конкурентами на данный момент.

Реклама медийная

Баннерная – это еще одно название данного вида рекламы, которая является  пионером во всемирной паутине. Такие рекламные объявления транслируются не только в медиасети, но и в Google AdWords. Например:

Плата за такую рекламу взимается за фиксированное число трансляций, поэтому она не имеет такого же эффекта, как РРС-реклама. Кроме того, по ней наносят удар различные блокировщики рекламы, используемые пользователями сети.

Но, несмотря на все, медийная реклама остается актуальной, поскольку и дальше способна выполнять целый ряд задач, решающих маркетинговые вопросы: рост популярности торговой марки, выведение на рынок новинки в той или иной отрасли, ремаркетинг. Эта реклама имеет отличные показатели по раскрутке некоторых услуг.

Реклама тизерная

Очень специфический вид рекламы. Такое рекламное объявление состоит из красивого изображения и цепляющего заголовка, чтобы интернет-пользователь отреагировал и решил перейти на веб-ресурс. Например:

Партнерские сети являются основным местом размещения такой рекламы. Цена за клик для всех участников процесса более чем невысока. Принимая во внимание формат рекламы, тизеры обычно используют для раскрутки и рекламы товаров, которые имеют эмоциональный спрос. Тизерная реклама абсолютно не подходит для увеличения объемов продаж дорогих товаров.

Рекламные объявления в соц.сетях

Рекламодатели, размещающие свои объявления в различных социальных сетях, имеют определенный перечень возможностей тергетированной рекламы, которые могут обеспечить доступ к потенциальным клиентам, различающейся определенными параметрами.

Принимая во внимание, каким объемом информации владеют различные социальные сети о своих посетителях, не удивительно, что именно здесь возможно максимальное применение таргетинг.

В соц. сетях применяются различные виды рекламы, поэтому и плата за них производится по разным принципам – плата за совершение целевого действия, за переходы на интернет-ресурс рекламодателя, за фиксированное число показов. К примеру, Фейсбук. Справа размещается панель с рекламой, оплата за которую взимается за клик по рекламному объявлению.

В новостной ленте посетителей также размещается реклама. Плата за нее осуществляется по фиксированному числу трансляций.

Рекламодатель имеет панель, где размещается все необходимые статистические данные. По ее данным можно судить об продуктивности проводимой рекламной кампании и при необходимости — корректировать ее.

Ретаргетинг

Иначе именуемый ремаркетинг, который может быть достаточно эффективен. Но для возможности его использования, сайт рекламодателя должен иметь достаточный объем трафика, скажем, от пяти тысяч интернет-посетителей в течение месяца.

Базой этой технологии являются cookies, которые во время посещения сайта прописываются на компьютере зашедшего на веб-ресурс посетителя, и «живут» там некоторое время. «Куки» не замечаются пользователями, и не тормозят компьютер.

Позже, если пользователь будет заходить на другие сайты в контекстно-медийной сети, он будет видеть рекламу, предлагающую перейти на ваш веб-ресурс и совершить там необходимое целевое действие. Таким образом, реклама показывается тем пользователям, которые уже были на ресурсе рекламодателя, а значит, действительно интересуются вашим товаром или услугой.

Делаем выводы

Реклама во всемирной паутине представляет собой достаточно продуктивный маркетинговый инструмент, и если использовать его с умом, может привлекать огромное количество новых клиентов. Не забывайте, что самое важное – это желание достигать поставленных целей, начиная с небольшого и постепенно, проводя эксперименты и анализируя, двигаться дальше.

Различные варианты платной рекламы необходимо применять в качестве кратковременного инструмента. Есть другие методы продвижения бизнеса на просторах Интернета, способные обеспечить долговременный результат.

Такими, например, являются SEO-продвижение, оптимизация веб-ресурса, исправление разного рода ошибок в работе ресурса, постоянные публикации на интернет-ресурсе качественного и уникального контента.

Источник: https://my-master.net.ua/vidy-reklamy-v-internete/