Виды интернет маркетинга

Применение различных видов интернет-маркетинга

Виды интернет маркетинга

Существует несколько видов интернет-маркетинга, которые отличаются характером работы, площадками и итоговым результатом. Среди основных направлений выделяют поисковое продвижение, непоисковое продвижение, контекстная реклама, таргетированная реклама, маркетинг в социальных сетях. Часто заказчику услуг интернет-маркетинга предлагают все в комплексе, что подразумевает работу по каждому из этих направлений, либо конкретному набору. Но всегда лучше, если рекламодатель понимает, какой вид интернет-маркетинга сейчас ему необходим, а какой не принесет существенной пользы, соразмерной вложенным средствам.

Поисковое продвижение

Самая распространенная категория интернет-маркетинга чаще всего подходит почти любому виду бизнеса. Особенно выгодным поисковое продвижение оказывается в тех тематиках, где конкуренция еще довольно низка, поскольку можно обойтись смешными тратами и получить качественный трафик по тематике. Но надо понимать, что продвижение сайта достаточно сложный и рискованный процесс, небольшая ошибка здесь может стоить месяцев работы, а обнаружить ее можно далеко не сразу.

При оценке необходимости поискового продвижения необходимо учитывать довольно большие сроки достижения результатов, которые в зависимости от конкуренции могут составлять от 3 месяцев до года, причем гарантии здесь давать очень сложно. Соответственно, в случае какого-либо краткосрочного проекта нет смысла вкладываться в поисковое продвижение. Также качество самого сайта очень сильно влияет на его позиции в выдаче, поэтому заниматься поисковым продвижением стоит только тогда, когда есть уверенность в высоком уровне продвигаемого ресурса.

Непоисковое продвижение

Размещение информации на различных порталах и тематических ресурсах позволяет широкому кругу людей узнать о вашем бизнесе. Такая работа подразумевает длительное присутствие на рынке и становится полезной иногда через год-два или даже большее время. Непоисковое продвижение подходит компаниям, которые всерьез и надолго выходят на рынок, чтобы заявить о себе во всех возможных источниках.

Контекстная реклама

Наиболее востребованный и прогнозируемый инструмент позволяет получить продажи здесь и сейчас, поэтому используется большинством рекламодателей. Контекстная реклама является главным источником трафика для любых краткосрочных коммерческих проектов и товаров немедленного спроса. В остальных случаях она также успешно применяется с учетом особенностей продукта компании: это могут быть объявления в поиске или контекстно-медийной сети.

Также контекстная реклама полезна на начальной стадии работ по поисковому продвижению, чтобы понять отдачу от каждого конкретного запроса и поддерживать уровень продаж на срок вывода сайта по основным ключевым запросам на первую страницу выдачи поисковых систем. Не используется контекстная реклама только в тех случаях, когда спрос еще не сформирован, соответственно и нет смысла показывать объявления по каким-либо пользовательским запросам.

Таргетированная реклама

Отличается от контекстной тем, что показывается не по конкретным ключевым запросам, а определенной аудитории, которая может быть заинтересована в рекламируемых товарах и услугах. Соответственно, используется там, где контекстная реклама слишком дорога или не имеет смысла: при выводе новых товаров на рынок, в условиях жесткой конкуренции и ограниченного бюджета. Стоит оговориться, что системы контекстной рекламы все сильнее интегрируют в себя возможности различного таргетинга, чем дают новые возможности рекламодателям и стирают границы между этими видами нацеливания.

Маркетинг в социальных сетях

Общение с пользователями в социальных сетях – длительный по времени и довольно сложный процесс, в который стоит внедряться, если только бизнес пришел всерьез и надолго. Ожидать немедленной отдачи от такого продвижения не стоит, это скорее работа над лояльностью и получение обратной связи. Однако для маленького местного бизнеса маркетинг в социальных сетях может стать источником постоянной клиентуры, если удается достаточно грамотно позиционировать себя и предложить людям нечто интересное.

Подведем краткие итоги по использованию различных инструментов интернет-маркетинга. Контекстная реклама должна рассматриваться в первую очередь, если продукт уже достаточно известен, поскольку она дает быстрый результат. В случае вывода нового товара на рынок надо подключать таргетированную рекламу и думать о маркетинге в социальных сетях. Инвестиции в поисковое продвижение будут оправданным вложением, если проект не на пару месяцев и спрос устойчив. Непоисковое продвижение стоит подключать тем, кто думает на долгий период времени вперед и готов вкладываться в продвижение своего бренда.

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Возврат к списку

Источник: https://www.russianpromo.ru/publications/vidy_internet_marketinga/

Что такое Интернет-маркетинг — Значение

Интернет-маркетинг — это продвижение товаров и услуг через онлайн-сервисы. В зависимости от размера бизнеса и занимаемой ниши, предприниматели используют разные каналы, начиная от РРС и заканчивая блогингом, где они делятся полезным контентом. Например, показывают видеоролики с практическими руководствами, чтобы естественным образом продвигать продукты бренда.

Читайте также  Где вести блог в интернете?

В отличие от традиционной рекламы в газетах, на телевидении, радио, баннерах, билбордах, плакатах, интернет-маркетинг функционирует онлайн.

Он предоставляет эффективные инструменты для лидогенерации и построения коммуникации, чтобы взаимодействовать с аудиторией, измерять уровень вовлеченности и лояльности к бренду. Среди популярных каналов интернет-маркетинга находится email, РРС, SMM, мессенджеры, чат-боты, web push уведомления и поисковая оптимизация.

Сегодня освоение навыков работы в интернет-маркетинге обязательно для каждого предпринимателя. Читайте дальше, чтобы узнать, почему это так необходимо для развития бизнеса.

Преимущества интернет-маркетинга

Давайте рассмотрим наиболее важные плюсы интернет-маркетинга.

  • Глобальный охват. Согласно данным Statista, 4,3 миллиарда людей используют интернет, что составляет 56% всего населения Земли. Интернет-маркетинг позволяет находить целевую аудиторию через разные каналы в разных странах и ​​регулировать охват рекламы в соответствии с поставленными задачами. Например, вы можете таргетировать объявления в Google или по местоположению пользователей, выбирая страну, город и даже район.
  • Точность. Помимо таргетинга по местоположению, вы можете таргетировать кампании на основании гендерной принадлежности, возраста, привычек и поведения пользователей. Мощные технологии интернет-маркетинга помогают рекламировать продукты нужным людям в правильном месте и в то время, когда они с наибольшей вероятностью могут их купить.
  • Рентабельность. Интернет-маркетинг значительно дешевле, чем традиционный маркетинг, поскольку не требует задействования физических ресурсов. Высокая точность делает его экономически выгодным благодаря тому, что вы платите за привлечение заинтересованных людей. В случае с традиционной рекламой можно только гадать, сколько человек посчитают ее релевантной. А предположения и догадки отнимают много времени и финансов.
  • Положительный пользовательский опыт. Интернет-маркетинг помогает обеспечить аудитории персонализированный опыт покупок. Например, вы можете отправлять письма на основании данных, которыми пользователи делятся с вами. Реклама , в свою очередь, опирается на предпочтения пользователей и понравившиеся им группы и страницы.
  • Автоматизация. Такие процессы, как лидогенерация, взращивание лидов и удержание клиентов можно настроить один раз и дальше они будут работать самостоятельно. Например, автоматизированные цепочки писем — отличный способ разгрузить отдел маркетинга и команду поддержки. Автоматизация позволяет вовремя отправлять клиентам необходимую информацию, которая помогает им пройти путь покупателя.

Интернет-маркетинг предоставляет ряд возможностей благодаря огромному количеству каналов для взаимодействия с аудиторией. Давайте подробнее рассмотрим наиболее важные из них.

Виды и примеры интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг предлагает каналы для компаний с разным доходом, стратегиями охвата и моделью взаимоотношений с клиентами. Давайте узнаем, как email маркетинг, SEO, SMM и чат-боты могут обогатить вашу стратегию.

Email маркетинг

Этот канал позволяет выстраивать крепкие взаимоотношения с пользователями, которые подписались на получение писем бренда. Вы можете создать список рассылки, разместив формы подписки и лид-магниты на своем сайте или блоге. В обмен на email адрес пользователя предложите подарок, релевантный контент или скидку.

Отправляйте новым подписчикам автоматические приветственные письма и повышайте лояльность с помощью персонализированного контента.

Чтобы сделать письма настолько релевантными, насколько ожидают подписчики, используйте информацию, которой они делятся при подписке и анализируйте их поведение на сайте и в рассылках.

Создавайте индивидуально настроенные письма под каждого клиента. Для этого отслеживайте их прогресс в использовании сервиса. Ниже вы видите пример персонализированного письма от Lingualeo. В таких рассылках компания сообщает о его успехах в изучении языка.

Чтобы достичь успеха в email маркетинге, вам необходимо выбрать надежный сервис рассылок с высокой репутацией. Так вы сможете отправлять тысячи писем в один день и избежите попадания в спам.

SendPulse предлагает удобные инструменты для создания и отправки всех видов триггерных рассылок. К ним относятся приветственные, и реактивационные сообщения, письма о брошенной корзине, письма на основании поведенческих факторов и истории покупок, письма к особой дате и многие другие.

В email маркетинге крайне важно сфокусироваться на удовлетворении потребностей клиента, так вы укрепите доверие пользователей к бренду.

Поисковая оптимизация

Этот канал очень полезен из-за характера современных покупок. Большинство из нас перед приобретением товара ищут информацию о нем в интернете, чтобы сравнить предложения разных компаний. Пользователи обращаются к таким поисковым системам как Google, Yandex, Opera. Люди вводят определенные ключевые слова (поисковые запросы) в строку поиска и получают список сайтов с предложениями, которые соответствуют их запросам.

Чтобы обойти конкурентов и привлечь много органического трафика на свой ресурс, вам нужно создать контент, соответствующий таким запросам. Убедитесь, что сайт входит в топ-10, потому что 75% переходов в Google происходит с первой страницы результатов поиска.

Чтобы достичь этой цели, следуйте следующим практическим SEO рекомендациям:

  • оптимизируйте контент под поисковые системы, однако проследите, чтобы он был читабельным и интересным для людей;
  • используйте long-tail запросы, например, “seo поисковая оптимизация” или “seo продвижение в google”;
  • добавляйте видео и изображения;
  • используйте корректные заголовки, метаописания и разметку текста;
  • повышайте скорость загрузки страниц;
  • получите обратные ссылки с релевантных для вас сайтов.

Ниже вы видите пример страницы, которая находится в топ-10 органической выдачи.

SEO — это долгоиграющая стратегия, которая требует последовательности и терпения. Если вам нужны более быстрые результаты, задействуйте платформу для запуска таргетированных рекламных кампаний Google Ads. Она поможет определенным страницам занять одну из верхних позиций в результатах поиска.

Читайте также  Выгодно ли продавать одежду через интернет?

Взгляните на скриншот ниже.

SMM

Согласно Broadband Search, люди ежедневно проводят около 145 минут в социальных сетях. Это делает соцсети идеальным местом для рекламирования продуктов целевой аудитории. Такие гиганты, как , Instagram, Pinterest, и многие другие предоставляют широкие возможности для рекламы.

и Instagram входят в число лидеров по трафику, который ежемесячно составляет два миллиарда активных пользователей. Эти площадки позволяют легко создавать рекламные объявления и таргетировать их на конкретную аудиторию. Для этого собирает и обрабатывает огромное количество данных о пользователях. Вот пример одного из рекламных объявлений в социальной сети.

Подобно поисковому маркетингу, вы можете взаимодействовать со своей аудиторией органически или с помощью платной рекламы.

Под «органически» мы подразумеваем создание групп или страниц для предоставления пользователям полезного и релевантного контента с целью постепенного увеличения аудитории. Раскрывайте актуальные темы и проявляйте свою экспертность. Периодически проводите гивэвеи (giveaway), дарите продукты бренда в обмен на подписку в — это ускорит рост аудитории.

Для наиболее эффективной работы в социальных сетях комбинируйте платный и органический подходы.

Чат-бот маркетинг

Этот канал помогает автоматизировать коммуникацию с клиентами через такие мессенджеры, как Messenger, Viber, Telegram, WhatsApp и так далее.

Бренды создают чат-ботов — цепочки из заранее подготовленных ответов, чтобы предоставить клиентам всю необходимую информацию о компании, продуктах и услугах. Бот поможет пользователю забронировать столик в ресторане, сделать заказ из магазина прямо в чате, информировать об обновлениях.

Важно, что общение с чат-ботом бренда инициирует только пользователь. После того, как он нажмет «Начать», компания получает разрешение отправлять ему информационные и рекламные сообщения.

Посмотрите, как выглядит диалог с ботом. Независимо от целей компании, важно, чтобы сообщения были простыми, информативными и соответствовали языку бренда.

Чат-бот маркетинг помогает разгрузить отдел продаж и службу поддержки клиентов. Создать бота для Messenger вы можете абсолютно бесплатно. Посмотрите, как это сделать с помощью конструктора SendPulse.

Маркетинг влияния

Это практика продвижения продуктов и услуг через контент, созданный лидерами мнений, инфлюенсерами. Количество их подписчиков в социальных сетях начинается от нескольких десятков тысяч. При выборе лидеров мнений обязательно учитывают экспертность в определенной нише, уровень вовлеченности целевой аудитории и ее интересы.

Маркетинг влияния очень популярен в разных нишах. Успех кампаний зависит не только от количества подписчиков, но и от уровня их доверия к инфлюенсеру.

Пост в Instagram, как и приведенный ниже пример, призван привлечь внимание аудитории и повысить спрос на этот конкретный продукт.

В Интернете есть много инструментов, которые помогают найти подходящих для вашего бизнеса лидеров мнений, например, LabelUp, Famebit, Upfluence, Buzzstream.

Помимо приведенных выше каналов интернет-маркетинга, есть еще web push уведомления, контент-маркетинг, видео-маркетинг, партнерский маркетинг и другие. Выбирайте любой из них, главное, чтобы он подходил для вашей целевой аудитории.

Теперь давайте посмотрим, как именно вы можете реализовать стратегии интернет-маркетинга.

Лайфхаки и рекомендации по интернет-маркетингу

Мы собрали краткий список самых действенных советов.

  1. Создайте удобный сайт. Обязательно адаптируйте его под мобильные устройства. Убедитесь, что страницы загружаются быстро, и сайт имеет простую навигацию. Оптимизируйте его по релевантным ключевым запросам для продвижения в верхние позиции Google. Попробуйте попасть в featured snippet (блоки с ответами).
  2. Начните с одного канала. Проанализируйте свою аудиторию и выясните, какой канал будет соответствовать вашим целям. Например, если вам нужно взрастить лиды, email станет отличным инструментом обучения и продвижения одновременно. Освойте email маркетинг, следуя лучшим рекомендациям. Мы разобрали такие ключевые темы как email шаблоны, дизайн, тема письма и многое другое.
  3. Создайте последовательный путь покупателя. Подумайте, какие этапы ваши клиенты проходят с момента первого контакта и до покупки. Какие препятствия появляются на их пути? Чтобы рассеять сомнения покупателя, предоставляйте релевантную информацию на каждом этапе в воронке продаж. Используйте краткосрочные предложения, но избегайте навязчивости.
  4. Постепенно подключайте больше каналов. Увеличивайте количество точек соприкосновения по мере роста бизнеса и аудитории. Тестируйте и измеряйте новые методы для эффективного использования нескольких каналов. Поддерживайте одинаковый стиль общения во всех каналах коммуникации.
  5. Используйте автоматизацию. Она помогает экономить много ресурсов, потому что чат-боты или email цепочки могут взять на себя часть работы команды поддержки. Инструменты автоматизации помогают быть на связи с клиентами 24/7. Вы можете автоматизировать апселл, перекрестные продажи, реактивировать неактивных пользователей.

Переходите в блог, чтобы ознакомиться с другими статьями, которые помогут прокачать навыки по интернет-маркетингу.

2019-12-02

Оцените, насколько полезна статья «Интернет-маркетинг»

Источник: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/internet-marketing

Виды интернет-маркетинга

Любая компания сегодня имеет свои электронные ресурсы в сети, на которых располагаются каталоги товаров, информация о предприятии, разделы для потребителей и т.д.

Интернет-ресурсы создаются в целях:

  • стимулирования сбыта;
  • формирования и наработки имиджа.

Если имидж можно заработать благодаря соответствующему контенту на сайте, то увеличению продаж способствует использование отдельных видов или комплекса интернет-маркетинга.

Читайте также  Каким бизнесом можно заняться в интернете?

Основные виды интернет-маркетинга:

  1. seo-продвижение веб-ресурса;
  2. smm (продвижение в социальных сетях);
  3. интернет-реклама (контекстная, баннерная, таргетированная);
  4. e-mail маркетинг (рассылки по электронной почте)
  5. партнерский маркетинг и др.

SEO-продвижение сайта компании

Продвинуть сайт компании в первую десятку поисковой выдачи Яндекса и Google не так просто.

Технологии SEO-продвижения очень сложны и требуют специальных знаний. Быть обычным системным администратор мало, необходимо разбираться в тонкостях seo.

Определение 1

Поисковая оптимизация или seo-продвижение сайта – это совокупность мероприятий по поднятию позиций ресурса в результатах выдачи поисковых систем по конкретному запросу пользователя.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Поисковое продвижение может быть эффективным процессом для всех предприятий, потенциальные потребители продукции которых ищут товары и услуги в интернете. Количество интернет-пользователей растет каждый день. Для бизнеса такая аудитория очень привлекательна, поскольку она платежеспособна.

Потенциальный пользователь, вводя ключевое слов или фразу в Яндексе или Google, видит множество сайтов. Их сортировка осуществляется на основе определенных алгоритмов поисковых систем.

задача seo-оптимизатора – сделать все, чтобы страницы сайта компании располагались как можно выше по целевым запросам пользователей. Этого достичь помогает уникальный контент с оптимальным набором соответствующих ключевых слов и фраз, размещение ссылки на сайт на партнерских ресурсах, реклама и т.д.

Особенности продвижения в социальных сетях (SMM)

Замечание 1

Продвижение в социальных сетях или SMM (Social Media Marketing) – это идеальный способ привлечь новых клиентов и увеличить узнаваемость товара или бренда. Грамотная организация данного вида интернет-маркетинга в компании в несколько раз окупает инвестиции.

Аудитория в социальных сетях абсолютно разная, поэтому найти целевых потребителей не составит труда при правильном поиске, выборе и работе с ними.

В мире более ста социальных сетей, аудитория многих превышает 100 млн пользователей. Самыми популярными соцсетями в России сегодня являются: Инстаграм, , Фейсбук и .

Данные социальные сети являются отличными площадками для бизнеса. Многие организации, которые занимаются продажами товаров населению и оказанием услуг, открывают там странички или группы.

В SMM используют платные и бесплатные инструменты:

  • публикации;
  • рекламные записи;
  • баннеры;
  • таргетинг;
  • общение с потенциальными и реальными клиентами (подписчиками).

Преимущества продвижения компании, товара или бренда через соцсети:

  1. социальные сети имеют огромную аудиторию, в которой обязательно присутствуют целевые потребители компании;
  2. общение с пользователями (подписчиками, клиентами) осуществляется с помощью простых и понятных инструментов;
  3. процесс продвижение в соцсетях происходит быстрее, чем, например, seo-оптимизация сайта (нет необходимости в создании собственного сайта);
  4. тесная связь между пользователями через контент (публикации, фото, видео);
  5. возможность бесплатного продвижения (с помощью блоггеров).

Интернет-реклама и ее роль в продвижении товара или услуги

Сегодня реклама в интернете является одной из прибыльных индустрий в мире. Она обошла другие виды продвижения.

Популярность интернет-рекламы связана не только с развитием социальных сетей, онлайн-магазинов, корпоративных сайтов, , виртуальных игр, продвижение в сети имеет массу преимуществ:

  • низкие вложения в рекламу;
  • большой охват аудитории;
  • быстрая обратная связь;
  • полноценная демонстрация продукции;
  • ненавязчивость в отличие от других видов рекламы.

Основные виды интернет-рекламы:

  1. контекстная;
  2. баннерная;
  3. таргетированная;
  4. тизерная;
  5. видеореклама;
  6. нативная;
  7. спам и вирусы;
  8. доски объявлений.

Контекстная реклама появляется при каждом запросе в строке поисковой системы. Пользователь видит необходимую информацию и рекламные блоки. Яндекс.Директ и Google.AdWords считывают запросы каждого пользователя. Системы выявляют таким образом интересы и предлагают соответствующие рекламные объявления.

Разновидностью контекстной рекламы является баннерная реклама. Ее особенность в том, что она полностью состоит из графических элементов: помимо текста пользователей привлекают яркими изображениями. Картинки (статичные, анимированные или интерактивные) быстрее откладываются в памяти. При грамотном запуске баннерной рекламы продажи увеличиваются вдвое и больше.

Таргетированная реклама похожа на контекстную, но «заточена» не только пол интересы аудитории, но и под ее социально-демографические характеристики. Компания выявляет своих целевых потребителей и предлагает им свою продукцию.

Тизерная реклама предполагает яркий, привлекающий, цепляющий и запоминающий заголовок. В основном сообщении уже объясняется громкая фраза и призыв к действию.

Особую популярность сейчас набирает канал , где многие бизнесмены запускают свою видеорекламу. Это информативные, интересные ролики, набирающие популярность среди широкой публики канала.

Эффективное действие на пользователей интернета оказвают:

  • вирусные видео (можно поделится с друзьями или опубликовать на стене своего аккаунта);
  • обучающие видео (популярно среди онлайн-школ);
  • имиджевые видео (презентации товаров).

Нативная реклама – это сообщение, которое ненавязчиво добавляется в контекст. Она не должна быть раздражающей и обязана естественно вписываться в текст. Например, в статью о способах изучения иностранного языка добавляется информация о лингвистической онлайн-школе.

Спам и вирусы также имеют место в системе продвижения в интернете, но никто не рекомендует их использовать. Письма из папки «Спам» сразу удаляются, вирусная реклама никак не стимулирует пользователей к совершению покупок.

Доски объявлений, Авито, Юла и др. используют не только для продажи и покупки личных вещей. Это еще один способ бесплатного привлечения покупателей и увеличения базы клиентов.

Источник: https://spravochnick.ru/marketing/vidy_internet-marketinga/